景田百岁山加码娱乐营销玩的是创意

2018-5-9 20:15:55 新闻来源：内蒙古信息港

景田公司百岁山品牌作为澳网公开赛、上海网球大师赛、羽毛球亚锦赛、意甲豪门尤文图斯的合作伙伴，一直是诸多高端体坛赛事焦点所在。近期，在体育赛事之外，百岁山频频现身各大热门综艺和高收视电视剧，参与了众多娱乐热点事件，从体育圈到娱乐圈，百岁山的营销路径似乎越来越宽。

今年不到半年时间，百岁山就携手《电视剧品质盛典》《歌手2018》《跨界歌王》《向往的生活》等多个高收视综艺娱乐节目，并以各种巧妙的方式实现品牌植入，继续稳坐实力“霸屏王”，成为当之无愧的行业植入风向标。此外，百岁山还出现在《一路繁花相送》《好久不见》等热门电视剧，借助影视剧的影响力和营销资源，进一步提升了品牌影响力。

作为景田公司的子品牌，百岁山一直是高端矿泉水的代名词，“水中贵族”的称号随着成功的品牌营销而深入人心，其销量亦因此得以稳步增长，多年蝉联国内饮用天然矿泉水销量及出口量第一的位置。

面对国内外如此庞大的消费市场，景田百岁山更需要全方位的品宣渠道支撑。在坚持体育营销，主打男性受众的同时，百岁山还将目标瞄准女性受众和年龄层较低的网络受众，增加了综艺及影视剧节目的植入，以此拓宽品牌宣传的渠道。对比一些品牌在节目中铺天盖地的各种品牌露出，百岁山在众多综艺、影视剧中的植入显得创新而巧妙。譬如，在湖南卫视的王牌综艺《歌手》里，百岁山以“洪涛身旁的一瓶水”的概念，瞬间就抓住了受众的眼球，每次宣布赛果前必须先喝一口水中贵族百岁山的“喝水梗”，也成为了《歌手》的经典一幕。